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广告人，你是一个思维的懒虫吗
作者：江扬 时间：2013-10-28 字体：[大] [中] [小]
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爱因斯坦曾说过：“提出一个问题往往比解决一个问题更加重要。”然后我们都很赞同这句话，可是在实际的生活中，我们却是一个老实本分的问题解决者，未曾丝毫想过如何的提出一个问题。这反应了什么呢？
老师教育我们：要多读书，多读书有好处，可是曾鼓励过我们自己努力的写出属于自己的一本书？
在美丽的夜空下，我们和自己爱着的人，一起看星星，一起赏月亮，甜蜜而温馨，满足而恬然。可是我们曾对这些美丽的星星和月亮提出过任何的问题吗？
很多人，当被问及到爱好的时候，都会说喜欢听音乐，沉醉在优美的乐音中。可是我们有谁想过要自己创作一首歌曲呢？
我们喜欢看电影，有时候还要去电影院里奢侈一回，欣赏一下它的特效，追求一点人生享受，可是我们又有谁因为一部电影的感动和激励，而要努力导演出一部自己的电影呢？
我们喜欢明星，也喜欢追星，他们到了我们的城市，又是接机，又是参加粉丝见面会，好不热情，可是我们谁又因此而想象着自己将来要做一个明星呢？
很多的人喜欢看动漫，而且特别迷，期期都追，又到了星期三，又是动漫更新的时候了，激动的不得了，可是我们谁曾想象着要创造出属于自己的动漫作品呢？
......
我发现了，原来我们有着根深蒂固的奴隶性和顺从性，以及思维的懒惰性，思维根本没有极限，而是我们自己太懒了，我们不愿意去思考，不愿意去动脑。
但是作为一个广告创意人员来说，不动脑不思考根本是不行的，否则，你就不适合这个行业，你应该从这个行业里滚蛋。
但是我们能够抓住人类思维的这个懒惰性来做一些文章吗？当然可以，比如李宁的广告语“一切皆有可能，”这不就是因为人们思维太懒惰，懒得去创造可能，而提出了这样的口号，来鼓励人们奋斗，让不可能变成可能，让可能变成发生。
或者当你发问卷的时候，没有人怎么办？你的第一想法肯定是找人，到人多的地方去。可是为什么你就不能来一个创新，让别人来主动找自己呢？比如有奖填问卷。
富兰克林小时候被罚去刷围墙，但是他爱动脑子，于是他对伙伴们说：“刷墙不是每个人都能干的事情，如果你们想刷的话，必须......结果小伙伴们纷纷按照富兰克林说的那样做了，然后得到了富兰克林的允许去刷围墙，这个过程，富兰克林自己不仅没有去苦逼的一个人刷围墙，反而还能够让别人争着帮自己刷。这就是爱动脑筋的回报。
回到中国古代的司马光砸缸的故事。可是我们创意人，总是不喜欢走寻常路，当小伙伴掉进去缸里面的时候，他不再是着急的用石头来砸，而是往缸里面来了一包雀巢咖啡，结果味道好极了，小伙伴们都争着喝，终于水都被喝干了，然后小伙伴也得救了。
如果我再写下去，恐怕你自己都会觉得自己的灵魂得到洗礼，精神得到升华了吧？那就打住吧，剩下的也该有你来做了。祝你好运。
江扬，男，湖南大学新闻传播与影视艺术学院广告学专业